當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2024年全球智能手機(jī)市場報(bào)告。報(bào)告稱，全球智能手機(jī)市場在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的年度下滑后，終于恢復(fù)了增長，然而，被市場熱炒的蘋果人工智能(AI)手機(jī)未能引發(fā)華爾街預(yù)期的換機(jī)潮。
數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸改善的情況下，全球智能手機(jī)市場2024年銷量同比增長4%，結(jié)束了2023年創(chuàng)下的十年來低點(diǎn)。
Counterpoint研究主任Tarun Pathak表示：“在經(jīng)歷了艱難的2023年后，2024年是復(fù)蘇和正?；囊荒?。智能手機(jī)仍然是一種必不可少的產(chǎn)品，對(duì)人們的日常生活至關(guān)重要。”
他指出，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的緩解，市場從2023年第四季度開始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象，現(xiàn)在已連續(xù)五個(gè)季度增長。“幾乎所有市場都出現(xiàn)了增長，主要是歐洲、中國和拉丁美洲。”
銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone的市場份額在2024年降至18%，而三星也出現(xiàn)了下滑。相比之下，小米和Vivo等中國品牌獲得了更多的市場份額。蘋果的銷量同比下降了2%，而全球智能手機(jī)銷量增長了4%。
Counterpoint的高級(jí)分析師Ivan Lam指出，iPhone的銷量有所下降，但消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向蘋果的超高端產(chǎn)品，這有助于抵消部分銷量下滑的影響。“舉例來說，在2023年第四季度，Pro和Pro Max在中國占據(jù)iPhone總銷量的45%左右，但在2024年第四季度，我們可能會(huì)看到這一比例會(huì)超過50%。”
得益于產(chǎn)品組合的重新定位、向高端市場的推進(jìn)以及積極的擴(kuò)張活動(dòng)，小米在主要品牌中增長快，在全球占據(jù)14%的市場份額，OPPO排名第四，vivo憑借在印度和中國的強(qiáng)勁表現(xiàn)，躋身前五名。
AI未能引發(fā)換機(jī)潮
至于被華爾街寄予厚望的蘋果智能，并未帶來什么驚喜。華爾街投行Wedbush Securities知名分析師Dan Ives此前在報(bào)告中表示，得益于人工智能相關(guān)功能，iPhone 16將成為蘋果“歷史上成功的iPhone產(chǎn)品”。
據(jù)Ives估計(jì)，全球約有3億部iPhone在四年多的時(shí)間里沒有升級(jí)。他認(rèn)為，隨著人工智能驅(qū)動(dòng)的蘋果智能升級(jí)周期開始，蘋果公司在2025財(cái)年可能會(huì)賣出創(chuàng)紀(jì)錄的2.4億部新iPhone或更多。
不過，高盛的分析師Allen Chang和Verena Jeng上個(gè)月指出，蘋果在中國市場面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，它如何與那些價(jià)格低至168美元、并配備人工智能功能的中國品牌競爭是一個(gè)問題。
知名蘋果分析師郭明錤上周預(yù)計(jì)，今年iPhone出貨量可能不及華爾街預(yù)期。他發(fā)文稱，2025年iPhone出貨量預(yù)計(jì)在2.2億-2.25億部之間，而市場共識(shí)預(yù)期為2.4億部或以上。
這位分析師表示，蘋果在與一些供應(yīng)商討論今年的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)采取了“謹(jǐn)慎立場”。他還提到預(yù)期中國市場走弱，并對(duì)蘋果的人工智能功能會(huì)加快iPhone換機(jī)周期或提振其服務(wù)業(yè)務(wù)表示懷疑。
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