當?shù)貢r間周一，第三方市場調研機構Counterpoint公布了2024年全球智能手機市場報告。報告稱，全球智能手機市場在經歷了連續(xù)兩年的年度下滑后，終于恢復了增長，然而，被市場熱炒的蘋果人工智能(AI)手機未能引發(fā)華爾街預期的換機潮。
數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經濟環(huán)境逐漸改善的情況下，全球智能手機市場2024年銷量同比增長4%，結束了2023年創(chuàng)下的十年來低點。
Counterpoint研究主任Tarun Pathak表示：“在經歷了艱難的2023年后，2024年是復蘇和正?；囊荒辍Ｖ悄苁謾C仍然是一種必不可少的產品，對人們的日常生活至關重要。”
他指出，隨著宏觀經濟壓力的緩解，市場從2023年第四季度開始顯現(xiàn)復蘇跡象，現(xiàn)在已連續(xù)五個季度增長。“幾乎所有市場都出現(xiàn)了增長，主要是歐洲、中國和拉丁美洲。”
銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone的市場份額在2024年降至18%，而三星也出現(xiàn)了下滑。相比之下，小米和Vivo等中國品牌獲得了更多的市場份額。蘋果的銷量同比下降了2%，而全球智能手機銷量增長了4%。
Counterpoint的高級分析師Ivan Lam指出，iPhone的銷量有所下降，但消費者正在轉向蘋果的超高端產品，這有助于抵消部分銷量下滑的影響。“舉例來說，在2023年第四季度，Pro和Pro Max在中國占據(jù)iPhone總銷量的45%左右，但在2024年第四季度，我們可能會看到這一比例會超過50%。”
得益于產品組合的重新定位、向高端市場的推進以及積極的擴張活動，小米在主要品牌中增長快，在全球占據(jù)14%的市場份額，OPPO排名第四，vivo憑借在印度和中國的強勁表現(xiàn)，躋身前五名。
AI未能引發(fā)換機潮
至于被華爾街寄予厚望的蘋果智能，并未帶來什么驚喜。華爾街投行Wedbush Securities知名分析師Dan Ives此前在報告中表示，得益于人工智能相關功能，iPhone 16將成為蘋果“歷史上成功的iPhone產品”。
據(jù)Ives估計，全球約有3億部iPhone在四年多的時間里沒有升級。他認為，隨著人工智能驅動的蘋果智能升級周期開始，蘋果公司在2025財年可能會賣出創(chuàng)紀錄的2.4億部新iPhone或更多。
不過，高盛的分析師Allen Chang和Verena Jeng上個月指出，蘋果在中國市場面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，它如何與那些價格低至168美元、并配備人工智能功能的中國品牌競爭是一個問題。
知名蘋果分析師郭明錤上周預計，今年iPhone出貨量可能不及華爾街預期。他發(fā)文稱，2025年iPhone出貨量預計在2.2億-2.25億部之間，而市場共識預期為2.4億部或以上。
這位分析師表示，蘋果在與一些供應商討論今年的iPhone生產計劃時采取了“謹慎立場”。他還提到預期中國市場走弱，并對蘋果的人工智能功能會加快iPhone換機周期或提振其服務業(yè)務表示懷疑。
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