美東時(shí)間8月1日，蘋果公司公布了2024財(cái)年第三財(cái)季（自然年第二季度）的財(cái)報(bào)。該公司整體營(yíng)收好于預(yù)期，主要得益于iPad大賣，但中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑程度超過市場(chǎng)預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示，在截至6月29日的第三財(cái)季，蘋果整體銷售額增長(zhǎng)5%，至858億美元，高于分析師預(yù)期的845億美元；但中國(guó)市場(chǎng)令人失望，大中華區(qū)銷售額下降6.5%，至147億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的153億美元。
Visible Alpha 的數(shù)據(jù)顯示，盡管相較于上一季度的下降8.1%，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)有所改善，但下滑程度超過了分析師預(yù)期的下降2.4%，由于華為等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨壓力。
蘋果公司將中國(guó)市場(chǎng)銷售額下降的主要原因歸咎于美元走強(qiáng)，并稱基礎(chǔ)業(yè)務(wù)實(shí)際上比之前更健康。蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，若排除匯率的影響，中國(guó)市場(chǎng)銷售額僅下降不到3%。
蘋果CEO庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，繼續(xù)對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心。
蘋果第三財(cái)季每股收益為1.40美元，超過市場(chǎng)預(yù)期的1.35美元；毛利率為46.3%，高于預(yù)期的46.1%。
細(xì)分產(chǎn)品方面，蘋果重要的產(chǎn)品iPhone第三財(cái)季營(yíng)收為393億美元，這一數(shù)字較去年同期略有下降，但高于華爾街預(yù)期的388.1億美元，第三財(cái)季通常是蘋果業(yè)績(jī)低迷的季度，因?yàn)楹芏嗫蛻舳荚诘却锛旧鲜械南乱淮鷌Phone。
iPad營(yíng)收為71.6億美元，同比增長(zhǎng)24%，遠(yuǎn)超預(yù)期的66.1億美元，這主要受益于市場(chǎng)期待已久新機(jī)型發(fā)布。在平板電腦產(chǎn)品線經(jīng)歷了一段低迷期后，蘋果于5月推出了重大升級(jí)產(chǎn)品，包括配備M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。
庫克稱，購買iPad的客戶中約有一半是新用戶，這表明平板電腦市場(chǎng)尚未飽和。
Mac營(yíng)收為70.1億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，市場(chǎng)預(yù)期為70.2億美元；可穿戴設(shè)備、家居和配件收入為81億美元，同比下降2.3%，高于預(yù)期的77.9億美元；服務(wù)收入為242.1億美元，同比增長(zhǎng)了14%，高于預(yù)期的240.1億美元。
蘋果表示，將股息維持在25美分，本季度在股息和股票回購上花費(fèi)了320億美元。
對(duì)于市場(chǎng)期待的“蘋果智能”（Apple Intelligence），庫克稱，盡管尚無法確定“蘋果智能”對(duì)營(yíng)收的影響，但蘋果一直增加這塊業(yè)務(wù)的支出。他透露，蘋果將很多原本從事其他工作的人調(diào)到了人工智能（AI）部門。
一些分析師預(yù)計(jì)，新引入的AI功能將顯著提振iPhone的銷售。此前有消息稱，“蘋果智能”的發(fā)布時(shí)間將晚于預(yù)期，蘋果將在10月底前向用戶推送包括“蘋果智能”的軟件升級(jí)，而不是在9月與iOS 18和iPadOS 18操作系統(tǒng)一同發(fā)布。
蘋果表示，預(yù)計(jì)第四財(cái)季（截至9月）整體銷售額將與第三財(cái)季大致持平，略高于分析師預(yù)期。
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