一夜之間，小紅書(shū)成了美國(guó)網(wǎng)友的心頭好。
近日，很多用戶在打開(kāi)小紅書(shū)的時(shí)候，會(huì)被一群外國(guó)人刷屏，他們自稱“Tiktok Regugee（難民）”，大多是從Tiktok過(guò)來(lái)的美國(guó)網(wǎng)友，他們?cè)谛〖t書(shū)分享生活、交朋友、給中國(guó)小學(xué)生做作業(yè)，動(dòng)輒點(diǎn)擊量在幾千甚至上萬(wàn)。這畫(huà)面是不是有點(diǎn)懵？
短短一天時(shí)間，小紅書(shū)上#TikTok Refugee的話題已有了近240萬(wàn)討論、超9460萬(wàn)討論、詞條瀏覽超1億。
為啥這么多美國(guó)人要來(lái)小紅書(shū)湊熱鬧？
這一切，還要從美國(guó)政府對(duì)Tiktok“不賣就禁”的流氓法案說(shuō)起。
去年4月24日，拜登簽署一項(xiàng)國(guó)會(huì)參眾兩院通過(guò)的法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國(guó)企業(yè)，否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃诿绹?guó)被禁用。
本周日，也就是1月19日，是TikTok“不賣就禁”的后期限。隨著禁令生效日期越來(lái)越近，有類似社交體質(zhì)的小紅書(shū)就成了“TikTok難民”的情緒替代品。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月14日，小紅書(shū)硬是被推到了美國(guó)地區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用程序商店（免費(fèi)版）下載排行榜榜首！就連馬斯克的母親梅耶·馬斯克也在小紅書(shū)開(kāi)了賬號(hào)。
這些“TikTok難民”以一種“打擾了”的姿態(tài)入駐小紅書(shū)，有的用翻譯軟件與中國(guó)網(wǎng)民交流。有的打聽(tīng)學(xué)說(shuō)普通話，有的出“教程”教新用戶怎么注冊(cè)。
有的直接挑明了這么做就是為了抗議美國(guó)政府莫名其妙的禁令。還有用戶表示，入駐小紅書(shū)能讓美國(guó)人通過(guò)與中國(guó)人的接觸互動(dòng)，認(rèn)識(shí)真正的中國(guó)，從而戳穿美國(guó)“宣傳機(jī)器”捏造的謊言。
“我們欣賞中國(guó)文化，比如《三體》和《黑神話·悟空》”，一位叫Ryan的Tiktok難民說(shuō)，“我們很抱歉打擾你。”
“其他Tiktok難民聽(tīng)好了，是我們選擇來(lái)這里的。我們來(lái)這里，是為了報(bào)復(fù)我們政府的Tiktok禁令。這是一款中國(guó)人為了中國(guó)人研發(fā)的應(yīng)用程序，這里的用戶說(shuō)普通戶、粵語(yǔ)，是他們先來(lái)的，這是他們的應(yīng)用程序，我非常需要你們帶著這樣的一種心態(tài)來(lái)。在這里我們是客人。”
“美國(guó)公民現(xiàn)在與中國(guó)公民有了聯(lián)系，而美國(guó)的‘宣傳機(jī)器’讓我們害怕他們（中國(guó)人），讓我們覺(jué)得他們的生活很糟糕，這些謊言完全被粉碎了”。
“TikTok 1月19日就要被禁了，為了表示抗議，美國(guó)人都跑到小紅書(shū)來(lái)了，這么做是在告訴美國(guó)政府，你愛(ài)禁不禁。”
“我也不知道發(fā)生了什么，我保證我們會(huì)盡力的。”
“我們下載了一個(gè)‘更中國(guó)’的中國(guó)應(yīng)用程序”“這將是美國(guó)史上幽默的抗議行為，有個(gè)叫小紅書(shū)的應(yīng)用，傳下去，讓它在網(wǎng)上瘋傳，請(qǐng)把它發(fā)給每一個(gè)人”。
“太逗了，TikTok禁令逼得大家都跑去一款真正的中國(guó)應(yīng)用程序上了”。
很多人好奇，美國(guó)人不也有Instagram、facebook、X嗎，為什么他們對(duì)TikTok的禁令反應(yīng)如此大，又為何選擇來(lái)到語(yǔ)言環(huán)境不熟悉的小紅書(shū)？
對(duì)此，美國(guó)網(wǎng)友LexiAngeline是這么說(shuō)的：“為什么美國(guó)人如此關(guān)心TikTok被禁止？是因?yàn)槲覀兒芏嗳硕继陋?dú)了，許多美國(guó)人進(jìn)入像TikTok這樣的軟件，是我們唯一可以與我們相似的人交流的地方。
第二個(gè)原因是，我們不相信美國(guó)政府，政府說(shuō)中國(guó)在監(jiān)視我們，并竊取我們的數(shù)據(jù)，那我還不如下一個(gè)中國(guó)軟件，自愿貢獻(xiàn)我們的數(shù)據(jù)。”
另外一位網(wǎng)友NowhereNothin則解釋了為什么很多人不去ins和facebook——因?yàn)門iktok真實(shí)，ins很假，fb已經(jīng)過(guò)時(shí)了。
“我們真正喜歡TikTok的一點(diǎn)是，我們從其他用戶那里獲得的參與度，我們能把真實(shí)的自我融入到分享的視頻中，ins一直是一個(gè)感覺(jué)非常人造的地方，你不會(huì)把真實(shí)的自己放在ins上。Facebook則是你祖父母分享AI生成的新耶穌圖像的地方，我們不討論它。”
“我只在小紅書(shū)上呆了2天，我得到的反饋是非常積極的，那感覺(jué)很好。在這里我認(rèn)識(shí)很多美國(guó)同胞，人們正在分享類似的經(jīng)歷，希望你們（中國(guó)人）喜歡我們（美國(guó)人）的存在。”
Tiktok在美國(guó)的命運(yùn)撲朔迷離，讓很多外國(guó)網(wǎng)友希望找到一個(gè)新平臺(tái)。要知道，TikTok在美國(guó)有約1.7億用戶。這對(duì)小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，是前所未有的機(jī)遇。
從目前的情況來(lái)看，當(dāng)前美國(guó)網(wǎng)友當(dāng)前涌入小紅書(shū)，更多是一種對(duì)“Tiktok禁令”抗議的情緒抒發(fā)和立場(chǎng)的行為表態(tài)，短暫的熱鬧之后，這些美國(guó)用戶能否留下來(lái)，還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
畢竟，小紅書(shū)在服務(wù)海外用戶方面的能力，需要進(jìn)一步驗(yàn)證。
從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)并沒(méi)有做好準(zhǔn)備。比如，沒(méi)有自帶翻譯功能，海外用戶注冊(cè)也相對(duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有做更詳細(xì)的審核和內(nèi)容分區(qū)。
但有消息稱，小紅書(shū)已經(jīng)宣布緊急招聘英文內(nèi)容審核員。據(jù)一位接近小紅書(shū)內(nèi)部人士透露，小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)從1月13日當(dāng)天就開(kāi)始加班了，目前正在針對(duì)外國(guó)用戶做功能優(yōu)化，他們希望努力承接住這波潑天流量。
同時(shí)，小紅書(shū)內(nèi)部合規(guī)、安全相關(guān)的團(tuán)隊(duì)也同步開(kāi)展工作了。此外，他還表示，這波“TikTok難民”用戶，或許很快就能體驗(yàn)到小紅書(shū)開(kāi)發(fā)的新功能。
在經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展后，小紅書(shū)在用戶運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化方面的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，如今又趕上了國(guó)際化風(fēng)口，終能否接住這一次的潑天流量，成功實(shí)現(xiàn)越級(jí)，我們拭目以待。
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