提起網(wǎng)頁(yè)游戲，你先想到的是什么？
是浮夸的大翅膀裝扮？是閃瞎鈦合金狗眼的特效？是開(kāi)局一條狗刀刀 999 ？
可能在很多人的印象里，網(wǎng)頁(yè)游戲這四個(gè)大字，已經(jīng)和 “ 過(guò)時(shí) ” 畫上等號(hào)了。
這不是單純的身邊統(tǒng)計(jì)學(xué)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)表的《 2024 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 》，就指出了網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降 2.35% ，已是連續(xù)第九年下滑。
海外情況也差不多，前幾年的時(shí)候，也有 “ 網(wǎng)頁(yè)游戲已死 ” 的觀點(diǎn)。
但我要是說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲在去年，突然又火起來(lái)了呢？
你沒(méi)看錯(cuò)，當(dāng)我知道這個(gè)消息的時(shí)候，開(kāi)始也以為是某個(gè)洋蔥新聞的觀點(diǎn)，后發(fā)現(xiàn)，給出這個(gè)結(jié)論的，是 GDC 官方。
也許大伙對(duì) GDC 不太熟悉，這么說(shuō)吧，它的中文名是游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)，被譽(yù)為 “ 全球游戲技術(shù)風(fēng)向標(biāo) ” ，是全球游戲行業(yè)具權(quán)威及影響力、也是大規(guī)模的行業(yè)峰會(huì)。
如果你想知道未來(lái)游戲會(huì)變成什么樣子，那你就應(yīng)該關(guān)注 GDC 。
現(xiàn)在正在舉辦中的 GDC ，在幾個(gè)月前對(duì)游戲開(kāi)發(fā)社區(qū)發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查，收到了來(lái)自六大洲 86 個(gè)國(guó)家 / 地區(qū)的 3500 份回復(fù)。
報(bào)告的第 20 頁(yè)左下角的一小段，提到了 16% 的開(kāi)發(fā)者表示他們正在開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲，這也是近十年來(lái)，游戲工作室們對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲感興趣的一次。
要想知道是什么讓網(wǎng)頁(yè)游戲迎來(lái)了文藝復(fù)興，得從一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始說(shuō)起——什么是網(wǎng)頁(yè)游戲。
顧名思義，網(wǎng)頁(yè)游戲就是基于網(wǎng)頁(yè)的電子游戲，一般不用下載客戶端，電腦能聯(lián)網(wǎng)就行。
現(xiàn)在我們經(jīng)常把貪玩藍(lán)月這種游戲稱作網(wǎng)頁(yè)游戲，實(shí)際上，像是大伙小時(shí)候玩的 4399 小游戲，也是網(wǎng)頁(yè)游戲。
網(wǎng)頁(yè)游戲初看起來(lái)類似于 MUD 游戲，主要通過(guò)文字來(lái)表現(xiàn)游戲內(nèi)容。我們之前聊過(guò)至今仍在運(yùn)營(yíng)的中國(guó)第一款網(wǎng)游《 俠客行 》，就是 MUD 游戲。
比如早一批的網(wǎng)頁(yè)游戲《 地球 2025 》，玩家可以扮演一個(gè)國(guó)家來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，并組建自己的部落（ 游戲公會(huì) ）和其他玩家的部落進(jìn)行戰(zhàn)斗。
網(wǎng)頁(yè)游戲是咋興起的呢，這就要提到一款你我都熟知的軟件，沒(méi)錯(cuò)，它就是 Flash 。
對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)而言， Flash 有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，一是入門簡(jiǎn)單，不至于像其他軟件那樣從入門學(xué)到入土，很多 Flash 游戲都是個(gè)人或者幾個(gè)朋友就做出來(lái)的。
二是 Adobe 收購(gòu) Flash 后，推出了不少幫助游戲開(kāi)發(fā)的技術(shù)，例如 Adobe Scout 、 CrossBridge 等，開(kāi)發(fā)者做起網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)更省事了。
對(duì)普通玩家來(lái)說(shuō)，你不用去買游戲?qū)嶓w光盤或者滿世界找下載鏈接，不用擔(dān)心不小心安裝上病毒，也不用因?yàn)榕渲貌粔颍ル娔X城淘硬件然后被宰豬。
你只需要找一個(gè)大一點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站，然后就有成百上千個(gè)打開(kāi)就能玩的網(wǎng)頁(yè)游戲供你挑選。
從這時(shí)候開(kāi)始，做游戲和玩游戲都成了一件低門檻的事，網(wǎng)頁(yè)游戲不熱才有鬼了。
不過(guò)咱們已經(jīng)知道， Flash 與網(wǎng)頁(yè)游戲雖然鼎盛一時(shí)，可是在 2010 年左右就逐漸沒(méi)落了，這又是為啥呢？
從內(nèi)部來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲有不少硬傷，尤其是 Flash ，它存在巨大的安全漏洞。
賽門鐵克的安全威脅報(bào)告曾經(jīng)指出， Flash Player 中的遠(yuǎn)程代碼執(zhí)行是黑客攻擊次數(shù)第二多的漏洞。
另外，在快速更迭的軟硬件面前， Flash 已經(jīng)摸到天花板了，它沒(méi)法榨干家用機(jī)的性能，大伙不想再玩火柴人了。
除了內(nèi)憂，還有外患。手游行業(yè)剛剛迎來(lái)大爆炸的時(shí)候，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)行業(yè)的絕對(duì)霸主 iPhone ，就對(duì) Flash 很不看好。
2010 年 4 月，蘋果 CEO 喬布斯發(fā)表公開(kāi)信，解釋為啥不允許 iOS 上運(yùn)行 Flash 。
他列出了 Flash 六大罪，分別是網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)不夠開(kāi)放、視頻格式不夠好、安全性可靠性都一般、有不必要的耗電、不是為移動(dòng)平臺(tái)而生、阻礙創(chuàng)新。
再之后，免費(fèi)的手游開(kāi)始井噴，大伙的網(wǎng)速也上來(lái)了，網(wǎng)頁(yè)游戲的地位就變得尷尬了。
再加上前幾年， Flash 徹底咽氣了，海內(nèi)外玩家都感覺(jué)網(wǎng)頁(yè)游戲的熱度，徹底降到了冰點(diǎn)。
所以， GDC 的調(diào)查里，為什么有 16% 的人在開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲呢？
第一個(gè)原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的技術(shù)并沒(méi)有因?yàn)?Flash 的消亡而停滯不前，當(dāng)年喬幫主在公開(kāi)信里噴了一波 Flash ，同時(shí)還夸了一波 HTML 5 。
而 HTML 5 ，確實(shí)也在之后成了網(wǎng)頁(yè)游戲的繼承者。
和 Flash 相比， HTML 5 可以提供更強(qiáng)的多媒體功能和更好的性能，它的兼容性也很強(qiáng)，足以保證游戲可以在不同的設(shè)備和平臺(tái)上運(yùn)行。
與此同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)游戲還使用了 WebGL 。
這是一種可在任何兼容的 Web 瀏覽器中無(wú)需使用插件即可渲染高性能交互式 3D 和 2D 圖形的 JavaScript API ，能創(chuàng)造出視覺(jué)效果更強(qiáng)的游戲環(huán)境，讓網(wǎng)頁(yè)游戲的觀感提升一個(gè)世代。
不過(guò) WebGL 相對(duì)來(lái)說(shuō)還是一項(xiàng)古早的技術(shù)，做出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)游戲，和那些畫面日新月異的 3A 大作壓根沒(méi)法比。
坐擁 Chrome 的谷歌作為 Web 端的龍頭，就有點(diǎn)坐不住了，在 2016 年，就有了讓 WebGL 更進(jìn)一步的想法。
于是經(jīng)過(guò)了幾年打磨，在 2023 年，Chrome 從 113 版本開(kāi)始提供 WebGPU 支持。
WebGPU 被人看做是 WebGL 的繼承者，既保留了快速部署、便于開(kāi)發(fā)調(diào)試的特點(diǎn)，又可以讓開(kāi)發(fā)者更好的使用 GPU 功能。
說(shuō)白了，當(dāng)初你的電腦配置再牛，網(wǎng)頁(yè)游戲的底層技術(shù)已經(jīng)把游戲的畫面表現(xiàn)力給鎖死了，而現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)游戲可以通過(guò) WebGPU ，來(lái)調(diào)用你那個(gè)幾千幾萬(wàn)買回來(lái)的硬件，給你做出曾經(jīng)桌面游戲級(jí)別的視覺(jué)效果和性能表現(xiàn)。
2024 年，一位推特用戶的帖子顯示，他通過(guò) WebGPU ，在瀏覽器上運(yùn)行了虛幻引擎 5 ，該消息在之后得到了參與項(xiàng)目人員的確認(rèn)。
在這段時(shí)間，已經(jīng)有人認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲可能會(huì)迎來(lái)第二春。
當(dāng)然，在我看來(lái)技術(shù)上的進(jìn)步都是虛的，真正讓開(kāi)發(fā)者投身到網(wǎng)游游戲開(kāi)發(fā)的核心原因，就三個(gè)字——有錢賺。
我們之前采訪過(guò)不少 Flash 游戲的開(kāi)發(fā)者，像《 閃客快打 》系列的開(kāi)發(fā)者 AndyLaw ，就表示自己早期的盈利方式是接贊助，贊助費(fèi)大概是兩三千美元，跟用愛(ài)發(fā)電沒(méi)太大區(qū)別。
甲方通過(guò)固定預(yù)付款的方式，給游戲開(kāi)發(fā)者一筆錢，讓他在游戲的某個(gè)部分露出鏈接或者廣告。
之后無(wú)論游戲是全球聞名還是無(wú)人問(wèn)津，贊助費(fèi)不會(huì)相應(yīng)變化，因?yàn)樵缫呀Y(jié)清了。
然而當(dāng)網(wǎng)頁(yè)游戲落寞，開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)行開(kāi)發(fā)其他種類游戲之后，卻發(fā)現(xiàn)其他同行也不好混，平臺(tái)的抽成太高了。
30% 是一個(gè)常見(jiàn)的抽成標(biāo)準(zhǔn)，大伙熟悉的 steam 就是這樣。明面上來(lái)說(shuō)，游戲平臺(tái)和開(kāi)發(fā)人員三七分賬，但實(shí)際上如果開(kāi)發(fā)商還簽了發(fā)行協(xié)議，那它實(shí)際拿到手的錢更少，另外，別忘了這筆錢到手前還要被老美扣稅。
獨(dú)立游戲《 The Falconeer 》的開(kāi)發(fā)者就表示，獨(dú)立游戲想要賺錢，收入至少得超過(guò) 50 萬(wàn)美元。
在手機(jī)平臺(tái)這邊，蘋果的 App Store 和安卓的 Google Play ，高也是抽你 30% ，咱國(guó)內(nèi)的 “ 硬核聯(lián)盟 ” ，更是和游戲廠商對(duì)半分錢，甚至分成比例一度達(dá)到 1 : 9 —— 9 成還是人家的，你只能拿 1 成，跪著要飯。
在這種情況下，有人開(kāi)始考慮，就算不放棄高抽成平臺(tái)，那也可以發(fā)布個(gè)網(wǎng)頁(yè)版本，用來(lái)逃避這些高昂的 “ 抽成稅 ” 。
比如 YouTube 上經(jīng)常推送的游戲《 勇士爭(zhēng)霸 · 多米尼安紀(jì)元 》，看名字你可能不太熟，但它逆天又上頭的廣告你一定見(jiàn)過(guò)。
這個(gè)游戲就有自己的網(wǎng)頁(yè)版本，通過(guò) PC 和手機(jī)瀏覽器均可直接游玩。
根據(jù)《 勇士爭(zhēng)霸 · 多米尼安紀(jì)元 》開(kāi)發(fā)商 Nexter 在 2023 年 Q2 的財(cái)報(bào)顯示，該公司 PC 端收入占比達(dá)到了 38% ，比 2022 年還高了 2% ，流水約每月 1 億人民幣。
可以說(shuō)繞過(guò)蘋果、谷歌商店的網(wǎng)頁(yè)版游戲，已經(jīng)成了 Nexter 的搖錢樹了。
如果非要給游戲開(kāi)發(fā)上個(gè)價(jià)值，光談錢太俗氣，那接下來(lái)的理由可能相當(dāng)充分。
好幾年前，國(guó)外的開(kāi)發(fā)者們就有了一個(gè)想法，那就是游戲終將走入即時(shí)游玩的時(shí)代。
2021 年，騰訊和拳頭的前產(chǎn)品經(jīng)理 Jon Lai 在推特上發(fā)過(guò)這樣一條帖子，他認(rèn)為游戲的未來(lái)是即時(shí)的。
眼熟吧，國(guó)內(nèi)做小程序游戲的那批人也是這么想的。
Jon Lai 把可以即時(shí)游玩的游戲分為三類。Cloud Games 就是云游戲，這個(gè)不用展開(kāi)介紹了。Messenger Games 可以簡(jiǎn)單理解成小程序游戲這一類，在社交軟件里即點(diǎn)即玩。
后一類是 Browser Games ，也就是網(wǎng)頁(yè)游戲了。
他這里舉了幾個(gè)例子，比如 MINICLIP ，之前小發(fā)聊《 二戰(zhàn)前線 》的時(shí)候提到過(guò)，這是一家瑞士的公司，在海外的江湖地位大概相當(dāng)于 4399 ，網(wǎng)站里的不少網(wǎng)頁(yè)游戲是老外們的童年。
kongregate 也差不多，不過(guò)它混得慘一點(diǎn)， 2019 年的時(shí)候聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 跑路了，人員也流失了不少，不過(guò)這個(gè)網(wǎng)站還在運(yùn)營(yíng)，死肯定死不了。
我上去瞅了眼，發(fā)現(xiàn)老外們也有自己的貪玩藍(lán)月，開(kāi)發(fā)商貌似是中國(guó)廣州的一家公司。這游戲近幾個(gè)月還有人評(píng)論，應(yīng)該也有一批固定的玩家。
這種含微交易的貪玩藍(lán)月式頁(yè)游并非孤例，它還是有一定數(shù)量的。
像這個(gè)類似鋼鐵雄心 4 的頁(yè)游《 戰(zhàn)爭(zhēng)召喚 》，就有首沖優(yōu)惠、入門包等我們比較熟悉的氪金項(xiàng)目。
另一個(gè)科幻風(fēng)格的頁(yè)游《 戰(zhàn)爭(zhēng)召喚 》，也支持氪金來(lái)兌換物資以及各種權(quán)益。
所以說(shuō)別以為就咱這邊愛(ài)搞貪玩藍(lán)月，國(guó)外也一毛一樣，該賺的錢肯定有人賺，之后也還會(huì)有開(kāi)發(fā) “ 貪玩藍(lán)月 ” 的人。
對(duì)于即時(shí)游戲的威力，咱老中玩家可太懂了。
畢竟羊了個(gè)羊當(dāng)初的火爆程度，我們有目共睹，網(wǎng)上也經(jīng)常能刷到小程序游戲的各種奇葩買量廣告。一個(gè)小團(tuán)隊(duì)做個(gè)低成本的小程序游戲，要是火了那就真賺麻了。
而且我們不能忽視， GDC 在提起網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量上漲的同時(shí)，也重點(diǎn)講了整個(gè)游戲行業(yè)處于一個(gè)動(dòng)蕩的大環(huán)境，裁員風(fēng)波席卷全球。
去年 TGA 的時(shí)候，拿到 “ 游戲改變者 ” 獎(jiǎng)項(xiàng)的老哥，獲獎(jiǎng)原因就是因?yàn)榻o受裁員風(fēng)波影響的人提供了幫助。
對(duì)于工作環(huán)境不夠穩(wěn)定的開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，來(lái)錢快、成本低、抽成少的網(wǎng)頁(yè)游戲，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
不過(guò)說(shuō)了這么多網(wǎng)頁(yè)游戲的優(yōu)點(diǎn)，你要說(shuō)它原地起飛趕緊梭哈，倒也不至于。
小發(fā)找了幾位從事游戲行業(yè)的朋友，問(wèn)了問(wèn)他們的看法。
一位剛剛從完美世界離職的朋友表示對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頁(yè)游并不看好，技術(shù)層面上原先啥樣現(xiàn)在還是啥樣，那些傳奇類也有，主要還是瞄準(zhǔn)中年人賺一波快錢。
另一位朋友表示，也許國(guó)外市場(chǎng)的頁(yè)游確實(shí)有一波熱潮，但對(duì)國(guó)內(nèi)基本沒(méi)啥影響，網(wǎng)頁(yè)游戲主要面對(duì) PC 用戶，但 PC 用戶的核心消費(fèi)是端游，同時(shí)它又比較難觸達(dá)移動(dòng)端主流用戶，更別提移動(dòng)端還有開(kāi)發(fā)成本更低的小程序游戲。
這里需要強(qiáng)調(diào)一下，在和多位從業(yè)者溝通的過(guò)程中，他們認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)游戲和小程序游戲雖然本質(zhì)和初衷上感覺(jué)有點(diǎn)像，其實(shí)不算是同一個(gè)東西。
二者都以便捷游玩著稱，但小程序游戲更便捷。
同時(shí)頁(yè)游的主要玩家群體的年齡段都較高，大多數(shù)是不會(huì)下載或者懶得下載客戶端的中年人，而小程序游戲玩家的年齡都較年輕，他們主要在摸魚或者通勤時(shí)使用碎片時(shí)間游玩。
另外值得注意的是，大多數(shù)受訪者認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲的一種， HTML 5 游戲在當(dāng)下確實(shí)相對(duì)比較流行，但做爆款很難，這點(diǎn)和小程序游戲一樣。想入行，先多觀望。
和過(guò)去的 Flash 游戲比，現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)游戲確實(shí)精致了不少，但都不用和 3A 游戲比，在那些獨(dú)立游戲面前，現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)游戲還差著一大截，還需努力。
也許網(wǎng)頁(yè)游戲確實(shí)是游戲行業(yè)的未來(lái)，可是未來(lái)有多遠(yuǎn)，沒(méi)人敢給出確切的答案。
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