汽車市場“價(jià)格戰(zhàn)”，在2025年的第一天便已“鳴槍”。與以往不同的是，在國家層面2024年度“雙新”補(bǔ)貼政策已到期的背景下，來自主機(jī)廠的促銷方案更加多樣化。
新年首個(gè)工作日，剛剛在過去一年突破50萬輛交付量大關(guān)的理想汽車宣布，1月1日-1月31日定購并交付理想汽車的用戶，在3月31日前“購車發(fā)票所在地未推出地方置換補(bǔ)貼”或“購車發(fā)票所在地推出地方置換補(bǔ)貼，用戶不符合地方置換補(bǔ)貼條件”，可享受理想汽車給予15,000元/臺的現(xiàn)金補(bǔ)貼。當(dāng)車輛交付前，若所在地區(qū)的地方置換補(bǔ)貼政策已發(fā)布，上述兜底權(quán)益將終止。
同樣針對補(bǔ)貼政策的過渡，蔚來汽車于2025年首日官宣，為響應(yīng)國務(wù)院促進(jìn)汽車等“消費(fèi)品以舊換新”政策，蔚來和樂道推出“以舊換新”補(bǔ)貼限時(shí)兜底政策——1月1日至2月28日開票購車用戶，如因新車開票時(shí)間早于2025年政府“以舊換新”政策要求時(shí)間而無法申請政府置換補(bǔ)貼，蔚來和樂道將通過積分和等額加電補(bǔ)貼的形式，進(jìn)行補(bǔ)貼全額兜底。
“蔚來與理想先后推出的‘補(bǔ)貼兜底’政策除給予消費(fèi)者的權(quán)益不同外，其本質(zhì)均是針對相關(guān)政策的過渡期。”有業(yè)內(nèi)人士分析表示。
按照2024年7月公布的政策實(shí)施期限，“雙新”補(bǔ)貼于2024年12月31日到期。盡管目前國家層面2025年的相關(guān)政策尚未明確，但已有多地出臺地方性的補(bǔ)貼措施。其中，海南省商務(wù)廳近日發(fā)布關(guān)于2025年消費(fèi)品“以舊換新”政策銜接工作安排的公告。
根據(jù)公告，2025年1月1日起，海南繼續(xù)實(shí)施家電、家裝家居補(bǔ)貼以及汽車“報(bào)廢更新”、汽車“置換更新”等“以舊換新”補(bǔ)貼政策。稍早前，南京市亦宣布，為進(jìn)一步促進(jìn)汽車消費(fèi)，南京市將于2025年1月1日起繼續(xù)發(fā)放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。
除海南、湖北、南京等地方政府及包括理想、蔚來等主機(jī)廠先后明確的過渡期內(nèi)的補(bǔ)貼政策外，更多車企則選擇了針對春節(jié)前消費(fèi)旺季的“簡單粗暴”的價(jià)格優(yōu)惠或權(quán)益升級。
2025年1月2日，財(cái)聯(lián)社記者在一家位于北京的嵐圖汽車銷售中心了解到，針對嵐圖夢想家，嵐圖品牌車主置換補(bǔ)貼高達(dá)1.5萬元，同時(shí)還可享受3000元的現(xiàn)金優(yōu)惠。此外，北京市門頭溝區(qū)自12月16日起分兩批發(fā)放總計(jì)300萬元汽車消費(fèi)券，發(fā)完即止；而在北京購買嵐圖夢想家的車主，依舊可以享受到4000元的補(bǔ)貼。
“C16之前沒有任何優(yōu)惠，進(jìn)入到1月，現(xiàn)金優(yōu)惠可以到達(dá)9000元。”另一家零跑汽車北京銷售中心的銷售人員告訴記者。此前一天的1月1日，零跑汽車董事長朱江明表示，凡是在2025年新年活動(dòng)期間購買零跑汽車的用戶，均可享受至高1.5萬元的購車現(xiàn)金紅包與多項(xiàng)購車權(quán)益。
在2024年歲末的公司內(nèi)部信中預(yù)測“價(jià)格戰(zhàn)”將從1月開始的小鵬汽車，“身先士卒”的于新年首日開啟限時(shí)新春禮包派送活動(dòng)，包括1萬元現(xiàn)金紅包和888度電卡等；五菱汽車同日宣布，五菱繽果SUV多款車型調(diào)整，401公里續(xù)航版價(jià)格下調(diào)2000元至8.28萬元、510公里續(xù)航版價(jià)格下調(diào)6000元至8.98萬元；一汽豐田則在1月推出3000元的限時(shí)補(bǔ)貼和至高2萬元的置換補(bǔ)貼。此外，廣汽埃安、吉利翼真也于1月1日相繼官宣了不同程度的促銷政策。
更早之前，2024年12月27日，比亞迪宣布從即日起至2025年1月26日，第二代宋 Pro DM-i和秦 PLUS EV榮耀版兩款車型推出優(yōu)惠活動(dòng)，大降幅逾11%。特斯拉則推出上線“選購現(xiàn)車 尾款立減”活動(dòng)，選購Model Y現(xiàn)車，尾款立減1萬元，同時(shí)可疊加截止至明年1月31日的五年0息金融方案。
“個(gè)人估測，2024年全年全國汽車報(bào)廢更新總量肯定超過300萬臺。”乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹1月1日發(fā)文分析認(rèn)為，2024年全國車市走勢呈現(xiàn)U型增長態(tài)勢，下半年的“以舊換新”和“報(bào)廢更新”補(bǔ)貼政策力度超強(qiáng)，推動(dòng)2024年全年車市預(yù)計(jì)零售2294萬臺增5.7%。“目前2025年的中央‘報(bào)廢更新’和各地‘以舊換新’的總體政策和操作文件尚未發(fā)布，1月是政策過渡期，各地‘促銷費(fèi)’鼓勵(lì)政策本著‘不斷檔、不熄火’的思路保持延續(xù)，因此2025年春節(jié)前是佳購車時(shí)機(jī)。”
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